Эффективностью, мы решили называть размер отклонения между тем, что хотели получить и получили.
Маркетинг, часто, имеет дело с неопределенным будущим. Поэтому маркетинговые планы, маркетологи стараются делать неопределенными. Однако, в этом случае, они и сами попадают в ловушку. С одной стороны они избегают обвинения и наказания, с другой, они не имеют возможности вносить корректировки для улучшения эффективности.
Ставить цели в неопределенном будущем очень сложно.
Гораздо проще взять “некий большой список целей” и вычеркнуть из него все, что нам сейчас не подходит.
Или воспользоваться неким “конструктором построения маркетинговых целей”.
План лекции:
- Введение о постановке целей
- Алгоритм постановки маркетинговых целей
- Алгоритм контроля движения к цели
- Алгоритм корректировки и преемственности целей
