Маркетинг #1. Карта присутствия

Я начинаю новую серию лекций. Новый курс лекций.

В бизнесе каждый себя считает гуру в трех темах:

1. Продажи
2. Управление другими
3. Маркетинг

Первые две я уже немножечко раскрыл. Пришло время для третьей.

С чего начинается первый день на работе обычного маркетолога?
С вопросов руководству. Чего хотим? Что делать? Сколько есть денег? Что нам надо?

С чего начинается первый день в должности маркетолога у меня?
Начнем с того, что первый месяц меня будет не видно и не слышно. Мне пофиг чего от меня кто хочет. Я изучаю пространство, в котором мне придется взаимодействовать. Со всеми. С конкурентами, с клиентами, с партнерами, с производителями, с другими менеджерами, с картинками и постами. Прежде, чем начинать что-то делать, нужно понять: “А стоит ли делать?”

Мне не нужно задавать вопросы. Вообще мало кто может мне задать вопросы выше, чем я их сам себе задаю.

Итак, я пришел первый раз за стол маркетолога.
Достаю пачку бумаги и начинаю рисовать карты. Две важные карты.

1. Карту присутствия

Это как план местности. Кто и где есть. Я составляю карту. Не мнение. Не визию. Не взгляд изнутри компании. Я зависаю над пространством и рисую карту реальности. Нравится она нам или нет, мне пофиг. Совпадает она с мнением руководства или нет, мне пофиг.
Я рисую карту того, где придется действовать.

Вот про нее и будем говорить на первой лекции.